1968年，空中飘荡着一系列新价值观和宣言，年轻人用自己的方式去追求真正的答案。就像Bob Dylan的歌：“ 一个人要经历多长的旅途，才能成为真正的男人……那答案，我的朋友，在风中飘扬”。

HARDRIVE的创始人经历了年代的变革、迷茫、挫折和成功，在品牌精神中无不渗透着这个年代特有的反叛、冒险和追求成功的特质，充满创造性和人性宣言的艺术和音乐至今影响着后世。HARDRIVE以艺术家式的自由意志和创造力吻合了正在广泛形成的都市精英BoBo族的价值观，拥用70年代波西米亚人的嬉皮80年代布尔乔亚雅皮特质的BoBo族，是脱离了平庸的现实主义者，他们拥有高学历和高收入，同时还融和了艺术家式的冒险和反叛精神，他们享受 “实现成功的过程”，创造属于自己的生活。

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